娛樂營銷新玩法?百草味一口氣“承包”4大衛視
- 作者：新網
- 來源：新網
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- 2018-04-18 10:51:53
在我們的身邊，從電影電視到綜藝節目，娛樂無處不在，娛樂營銷也日益盛行。最近，品牌君就在多部大熱電視劇中發現了一些“品牌”的身影，而其中最打眼的非百草味莫屬。
在我們的身邊，從電影電視到綜藝節目，娛樂無處不在，娛樂營銷也日益盛行。最近，品牌君就在多部大熱電視劇中發現了一些“品牌”的身影，而其中最打眼的非百草味莫屬。
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div> 隨著《南方有喬木》《好久不見》的熱播，一口氣“承包”了四大電視平臺的百草味，這波娛樂營銷可謂聲勢浩大。
借力影視，打造爆款
在過去，品牌方做宣傳，可能大多就是讓嘉賓拿著產品在節目里念念廣告詞兒。
但在現在這個全民娛樂的時代，各類娛樂營銷花樣不斷，用戶對此的免疫力也一再提高，傳統的營銷模式已然不能滿足如今的主流用戶群體，于是出現了一些敢新敢變、敢于突破的品牌方，百草味就是其中一個。
除了敢于創新的精神，不得不說，百草味在選擇植入的劇集時還是很有策略。
《南方有喬木》這部融合了科技、成長、情感等諸多元素的電視劇，無疑是近期的大熱劇。而陳偉霆、白百何等主演自帶的粉絲流量，也為品牌后一步的轉化奠定了扎實基礎。
還有一點值得一提，在這部劇中，百草味的植入不再只是單單對品牌的植入，而是具化成了品牌中的一款單品，也就是“抱抱果”。
抱抱果此前因偶像小生楊洋的代言和本身自帶的IP效應，已經具有一定的粉絲基礎。而這次又出現在《南方有喬木》里，跟劇中陳偉霆一起傳遞其治愈系的情感屬性，讓消費者感受到了產品的溫度。
百草味借助影視劇作品和流量明星，打造自身的爆款產品，引導消費者從對產品的喜愛轉化成對品牌的認可，這一波娛樂營銷走得十分巧妙。
娛樂營銷玩法多
品牌冠名、品牌贊助的營銷方式已經屢見不鮮，那么讓品牌方熱衷、消費者買單的娛樂營銷到底還能怎么玩?
1.口播植入
雖然這已經是一個廣為熟知的植入方式，但只要肯花心思，也會有意想不到的效果。喜歡看《奇葩說》的觀眾肯定都知道，這個節目的口播已然成了節目的一大亮點。
“掏出來搞事情”“小餓小困喝點香飄飄”等等花式植入的口播廣告，以一種幽默、趣味的方式呈現，讓觀眾不但沒對廣告產生排斥，甚至有些期待。既提高了品牌方的認知度，也讓節目和品牌之間產生了強有力的關聯性，互得益處。
2.場景植入
現在許多品牌已經不滿足于單調傳統、隔離于節目之外的植入方式，而是熱衷于融入節目，定制化廣告。
《高能少年團》中有一期OPPO專場讓品牌君印象深刻，在這期節目里，直接把拍攝地搬到了OPPO總部，無處不在又悄無聲息的植入，存在感不言而喻。
3.道具植入
同樣是《高能少年團》里，OPPO作為主持人、嘉賓溝通的道具，多次出現，讓品牌產品具有實用價值，與節目有了更多的黏性，潛移默化的廣告相信還是有很多觀眾為之心動的。
制勝關鍵是“般配”
不論是百草味植入的多部影視劇作品，還是OPPO植入的綜藝節目，或是《奇葩說》和它的贊助商們。這些品牌的娛樂營銷都取得了不錯的反響，而這一切的基礎，就是品牌間的契合度。
比如小米和《奇葩說》的合作，《奇葩說》的主流觀眾群體多是不拘傳統、敢于突破的80、90甚至00后的年輕人，他們熱情張揚、勇于表達，而小米的消費群也多是年輕、時尚的群體，超高的契合度加深了彼此粉絲的黏性，使品牌間的合作得以成功。
所以，那些也想要在娛樂營銷這條路上展露鋒芒的品牌方們，在選擇植入的節目之前，不妨先考慮一下品牌間的契合度是否足夠高呢。
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